Gen Alpha: Următoarea generație de consumatori și obiceiurile lor de consum
Pentru fondatorii de mărci, directorii executivi și directorii de achiziții, înțelegerea Generației Alpha este esențială. Această cohortă, născută la mijlocul anilor 2010, este pe cale să devină cel mai influent grup de consumatori din istorie. Acest articol explorează caracteristicile lor distincte și obiceiurile lor de consum, abordând problema de a nu ști cum să te implici cu această nouă piață.
Cu 17 ani de experiență, petelulu oferă o gamă completă de
servicii de producție de la proiectare la livrare.
Începeți de la zero , Creați-vă propriul brand.
17+
care deservesc primele 10 mărci americane
15+
care deservesc primele 10 mărci australiene
12+
deservirea primelor 10 mărci europene
Contactați-ne pentru a obține o ofertă.👇
Nativi digitali cu o perspectivă globală
Generația Alpha sunt adevărați nativi digitali, care au crescut cu tablete, smartphone-uri și social media încă de la naștere. Obiceiurile lor de consum sunt modelate de expunerea constantă la conținut digital, influenceri și tendințe globale. Această expunere timpurie înseamnă că ei sunt:
-
Vizual Driven: Ei răspund la imagini vibrante, captivante și la conținut interactiv. Reclamele statice sunt mai puțin eficiente decât campaniile dinamice, bazate pe povești, pe platforme precum YouTube Kids și TikTok. A brand de îmbrăcăminte pentru copii care utilizează materiale video scurte pentru a-și prezenta produsele va avea un avantaj.
-
Influențați de colegii digitali: Aceștia apelează adesea la influencerii sau creatorii de conținut preferați pentru copii pentru recomandări de produse. Brandurile trebuie să ia în considerare colaborările cu influenceri ca o componentă de bază a marketing îmbrăcăminte pentru copii strategie.
-
Conștient la nivel global: Datorită internetului, ei sunt expuși la diferite culturi și stiluri de la o vârstă fragedă. Ei apreciază diversitatea în design și sunt atrași de brandurile care reflectă o perspectivă globală.
Consumatori conștienți și orientați către valori
În timp ce era încă tânăr, Valorile Gen Alpha sunt puternic influențați de părinții lor milenari. Acest lucru se traduce printr-o preferință puternică pentru mărcile care dau dovadă de responsabilitate socială și de mediu.
-
Sustenabilitatea contează: Ei și părinții lor sunt din ce în ce mai preocupați de schimbările climatice și de mediu. Angajamentul unei mărci de a utiliza materiale durabile, de a reduce deșeurile și de a implementa practici etice de producție poate influența semnificativ decizia de cumpărare. De exemplu, un brand de îmbrăcăminte pentru copii care promovează utilizarea bumbacului organic sau a materialelor reciclate rezonează profund cu această piață.
-
Autenticitate și transparență: Aceștia apreciază autenticitatea și pot identifica rapid mărcile neautentice. Mărcile trebuie să fie transparente cu privire la lanțurile lor de aprovizionare și la practicile lor comerciale. Relatările autentice despre parcursul unui produs de la proiectare la raft sunt mai eficiente decât jargonul generic de marketing.
-
Incluziunea este ne-negociabilă: Această generație se așteaptă ca mărcile să fie incluzive în ofertele lor de marketing și de produse. Ei răspund pozitiv la reprezentarea diversă în publicitate și la produsele care sunt neutre din punct de vedere al genului sau care celebrează individualitatea.
Cu 17 ani de experiență, petelulu oferă o gamă completă de
servicii de producție de la proiectare la livrare.
Începeți de la zero , Creați-vă propriul brand.
17+
care deservesc primele 10 mărci americane
15+
care deservesc primele 10 mărci australiene
12+
deservirea primelor 10 mărci europene
Contactați-ne pentru a obține o ofertă.👇
Orientate spre experiență și exigente în ceea ce privește confortul
Generația Alpha nu cumpără doar produse; ei cumpără experiențe. Se așteaptă ca cumpărăturile să fie fără întreruperi, personalizate și chiar distractive.
-
Cumpărături interactive: Aceștia sunt obișnuiți cu experiențele gamificate. Brandurile pot profita de acest lucru prin crearea de site-uri sau aplicații interactive în care copiii își pot "crea" propriile ținute sau pot juca jocuri legate de brand.
-
Gratificare instantanee: După ce au crescut cu comanda printr-un singur clic și livrarea rapidă, ei se așteaptă la acces imediat la produse. Platformele eficiente de comerț electronic și livrarea rapidă nu sunt doar un bonus, ci reprezintă o așteptare fundamentală.
-
Produse personalizate: Generația Alpha și părinții lor sunt interesați de personalizare. Oferirea de servicii personalizate brand de îmbrăcăminte pentru copii fie că este vorba de adăugarea numelui unui copil sau de a permite variații de culoare, creează o legătură mai puternică și un sentiment de proprietate.
Despre autor
Xhiney, fondatoarea Petelulu, are peste 20 de ani de experiență în designul, producția și comerțul internațional de îmbrăcăminte pentru copii. A colaborat la Îmbrăcăminte pentru copii și Junior Xhiney a lucrat timp de 17 ani cu branduri high-end de îmbrăcăminte pentru copii din Europa și SUA, oferind informații și asistență de specialitate.