Piața de îmbrăcăminte pentru adolescenți: De ce parteneriatul cu părinții Generației Z este următoarea dvs. mare oportunitate
Piața de îmbrăcăminte pentru adolescenți: De ce parteneriatul cu părinții Generației Z este următoarea dvs. mare oportunitate
Cuprins
- 1 Piața de îmbrăcăminte pentru adolescenți: De ce parteneriatul cu părinții Generației Z este următoarea dvs. mare oportunitate
Ca producător de îmbrăcăminte pentru copii, mi-am petrecut cariera ajutând brandurile să crească de la concept la piață. De ani de zile, ne-am concentrat pe lumea scutecelor, a tricourilor mici și a etapelor fundamentale ale unei brand de îmbrăcăminte pentru copii. Dar am observat o schimbare semnificativă care are loc în industrie și pe care fiecare fondator de marcă și manager de achiziții ar trebui să o ia în considerare. Piața de îmbrăcăminte pentru adolescenți nu este doar o extensie a pieței pentru copii; este o frontieră complet nouă, iar cheia succesului constă în înțelegerea persoanelor care dețin puterea de cumpărare: părinții Generației Z.
Cu 17 ani de experiență, petelulu oferă o gamă completă de
servicii de producție de la proiectare la livrare.
Începeți de la zero , Creați-vă propriul brand.
17+
care deservesc primele 10 mărci americane
15+
care deservesc primele 10 mărci australiene
12+
deservirea primelor 10 mărci europene
Contactați-ne pentru a obține o ofertă.👇
Problema: o nouă generație de consumatori cu valori diferite
Cu toții căutăm noi piețe de creștere. Ți-ai stăpânit brand de îmbrăcăminte pentru copii's nișă și dvs. marketing îmbrăcăminte pentru copii dar întrebarea rămâne: unde mergem de aici? Piața adolescenților pare a fi următorul pas logic, dar este un peisaj complex. Nu mai vindeți doar confort și siguranță; vindeți stil, identitate și un sentiment de apartenență. Cu toate acestea, adevărata provocare nu constă doar în atragerea adolescenților. Este vorba despre câștigarea încrederii și aprobării părinților lor, o generație cu un set unic de valori.
Aceștia nu sunt aceiași părinți din deceniile anterioare. Părinții adolescenților de astăzi sunt Millennials și, din ce în ce mai mult, cei mai în vârstă membri ai Generației Z. Ei au așteptări și comportamente de cumpărare diferite față de predecesorii lor din Generația X. Dacă nu să le înțeleagă valorile, nu putem ajunge în mod eficient la portofelele lor. Această lipsă de înțelegere este un punct critic de durere pe care multe mărci nu reușesc să îl abordeze.
Cu 17 ani de experiență, petelulu oferă o gamă completă de
servicii de producție de la proiectare la livrare.
Începeți de la zero , Creați-vă propriul brand.
17+
care deservesc primele 10 mărci americane
15+
care deservesc primele 10 mărci australiene
12+
deservirea primelor 10 mărci europene
Contactați-ne pentru a obține o ofertă.👇
Soluția: Construirea unui parteneriat cu părintele din Generația Z
Eu și echipa mea am petrecut ani de zile studiind tendințele consumatorilor și credem că cheia deblocării pieței de îmbrăcăminte pentru adolescenți constă într-o schimbare strategică. Trebuie să vă construiți brandul de la zero pentru a rezona cu valorile părinților generației Z. Iată ce am descoperit:
1. Valoarea durabilității și a eticii
Generația Z și părinții lor sunt grupul de consumatori cel mai conștient de mediul înconjurător din istorie. Ei au crescut cu avertismente privind schimbările climatice și cu o conștientizare profundă a impactului lanțului global de aprovizionare. Ei nu vor doar un tricou cool; vor să știe de unde provine și cum a fost fabricat.
-
Transparența este o necesitate: Nu poți vorbi doar despre sustenabilitate; trebuie să o dovedești. Un părinte din Generația Z va cerceta un brand de îmbrăcăminte pentru copiipracticile sale de muncă și amprenta sa asupra mediului. Ne ajutăm partenerii oferind transparență totală în procesul nostru de producție, de la materialele din care ne aprovizionăm până la standardele etice de muncă pe care le respectăm.
-
Materiale ecologice: Cererea de țesături reciclate, organice și upcycled este nenegociabilă. Ceea ce a început ca o nișă în
marketing îmbrăcăminte pentru copiieste acum ceva obișnuit pentru piața adolescenților. Prin utilizarea acestor materiale, vă putem ajuta să creați un produs care să se alinieze valorilor lor și să spună o poveste puternică.
2. Puterea autenticității și a incluziunii
Părinții din Generația Z sunt atrași de mărcile care sunt reale și relatabile. Ei au crescut cu social media și pot detecta jargonul corporatist și mesajele neautentice de la un kilometru distanță.
-
Dimensiuni și stiluri incluzive: Ei se așteaptă ca mărcile să fie cu adevărat incluzive, nu doar în marketing, ci și în oferta lor de produse. Aceasta înseamnă să ofere o gamă largă de mărimi și modele care celebrează diversitatea.
-
Dincolo de imaginea lucioasă: Brandurile de succes din acest spațiu folosesc povestiri autentice. Acestea prezintă adevărații oameni din spatele brandului și se implică într-un mod semnificativ în comunitatea lor. Acest lucru se îndepărtează complet de publicitatea tradițională și necesită o nouă abordare a
marketing îmbrăcăminte pentru copii.
3. Mentalitatea Digital-First
Părinții generației Z sunt nativi digitali. Deciziile lor de cumpărare sunt puternic influențate de comunitățile online, de recenzii și de o gamă variată de conținut digital.
-
Profitați de colaborările cu influenceri: Parteneriatul cu influenceri autentici, aliniați valorilor, poate fi o modalitate extrem de eficientă de a ajunge la această categorie demografică. Nu este vorba despre susținerea unor celebrități, ci despre recomandări autentice din partea unor voci de încredere din cadrul comunităților lor.
-
Comerțul social este esențial: Calea către achiziție pentru acest grup este adesea mai scurtă. Aceștia trec de la descoperirea pe platformele social media precum TikTok și Instagram direct la cumpărare, ceea ce face ca o experiență de comerț social fără întreruperi să fie vitală pentru dvs. brand de îmbrăcăminte pentru copii.
4. Trecerea de la cantitate la calitate
Părinții generației Z se revoltă împotriva modei rapide cu care au crescut. Ei au văzut cât de repede se destramă hainele și cât de multe deșeuri produc. Acum, ei sunt dispuși să investească în articole de îmbrăcăminte de înaltă calitate, durabile, care rezistă.
-
Durabilitatea ca argument de vânzare: Am văzut această tendință crescând exponențial. Părinții caută haine care pot fi transmise mai departe sau revândute, oferindu-le un ciclu de viață mai lung. Propriile
marketing îmbrăcăminte pentru copiiar trebui să se concentreze pe longevitatea și calitatea produselor, nu doar pe prețul acestora. -
Mentalitatea investițională: Un părinte care cumpără o jachetă bine făcută știe că aceasta va dura mai mult, reducând nevoia de înlocuiri constante și, în cele din urmă, economisind bani și reducându-și amprenta asupra mediului.
Autoritatea și angajamentul nostru față de succesul dumneavoastră
Eu și echipa mea am petrecut ani de zile ajutând brandurile să navigheze prin aceste schimbări. Avem o înțelegere profundă a materialelor, a aprovizionării etice și a proceselor de producție necesare pentru a îndeplini standardele ridicate ale acestui nou consumator. Noi nu producem doar articole de îmbrăcăminte; vă ajutăm să spuneți o poveste de brand convingătoare prin angajamentul nostru față de calitate, durabilitate și transparență.
Piața de îmbrăcăminte pentru adolescenți nu este doar o tendință; este viitorul. Înțelegând și adoptând valorile părinților din Generația Z, puteți construi o brand de îmbrăcăminte pentru copii care nu numai că prosperă, dar are și un impact real. Aceasta este oportunitatea dumneavoastră de a trece dincolo de piața tradițională și de a construi o moștenire pentru generația următoare.
Despre autor
Xhiney, fondatoarea Petelulu, are peste 20 de ani de experiență în designul, producția și comerțul internațional de îmbrăcăminte pentru copii. A colaborat la Îmbrăcăminte pentru copii și Junior Xhiney a lucrat timp de 17 ani cu branduri high-end de îmbrăcăminte pentru copii din Europa și SUA, oferind informații și asistență de specialitate.