Il mercato dell'abbigliamento per adolescenti: Perché la collaborazione con i genitori della Gen Z è la vostra prossima grande opportunità
Il mercato dell'abbigliamento per adolescenti: Perché la collaborazione con i genitori della Gen Z è la vostra prossima grande opportunità
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- 1 Il mercato dell'abbigliamento per adolescenti: Perché la collaborazione con i genitori della Gen Z è la vostra prossima grande opportunità
Come produttore di abbigliamento per bambini, ho trascorso la mia carriera aiutando i marchi a crescere dall'idea al mercato. Per anni, la nostra attenzione si è concentrata sul mondo delle fasce, delle magliette e delle fasi fondamentali di un'azienda. marchio di abbigliamento per bambini. Ma ho notato un cambiamento significativo nel settore, a cui ogni fondatore di marchio e responsabile degli acquisti dovrebbe prestare attenzione. Il mercato dell'abbigliamento per ragazzi non è solo un'estensione del mercato dei bambini; è una frontiera completamente nuova e la chiave del successo sta nel comprendere le persone che detengono il potere d'acquisto: I genitori della Gen Z.
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Il problema: una nuova generazione di consumatori con valori diversi
Siamo tutti alla ricerca di nuovi mercati di crescita. Avete padroneggiato il vostro marchio di abbigliamento per bambininicchia e la vostra marketing dell'abbigliamento per bambini ma la domanda rimane: dove si va a finire? Il mercato dei teenager sembra il passo successivo più logico, ma si tratta di un panorama complesso. Non si vendono più solo comfort e sicurezza, ma anche stile, identità e senso di appartenenza. La vera sfida, tuttavia, non consiste solo nell'attrarre gli adolescenti. Si tratta di guadagnare la fiducia e l'approvazione dei loro genitori, una generazione con una serie di valori unici.
Non si tratta degli stessi genitori dei decenni precedenti. I genitori degli adolescenti di oggi sono i Millennial e, sempre più spesso, gli stessi membri più anziani della Gen Z. Hanno aspettative e comportamenti di acquisto diversi rispetto ai loro predecessori della Gen X. Hanno aspettative e comportamenti d'acquisto diversi rispetto ai loro predecessori della Gen X. Se non comprendere i propri valoriNon riusciamo a raggiungere efficacemente i loro portafogli. Questo gap di comprensione è un punto critico che molti marchi non riescono ad affrontare.
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La soluzione: Creare una partnership con il genitore Gen Z
Io e il mio team abbiamo trascorso anni a studiare le tendenze dei consumatori e crediamo che la chiave per sbloccare il mercato dell'abbigliamento per adolescenti risieda in un cambiamento strategico. È necessario costruire il proprio marchio dalle fondamenta per risuonare con i valori dei genitori della Gen Z. Ecco cosa abbiamo scoperto:
1. Il valore della sostenibilità e dell'etica
La Gen Z e i loro genitori sono il gruppo di consumatori più attento all'ambiente della storia. Sono cresciuti con gli avvertimenti sul cambiamento climatico e una profonda consapevolezza dell'impatto della catena di approvvigionamento globale. Non vogliono solo una maglietta bella, ma vogliono sapere da dove viene e come è stata prodotta.
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La trasparenza è un must: Non basta parlare di sostenibilità, bisogna dimostrarla. Un genitore Gen Z farà ricerche su un marchio di abbigliamento per bambinidi approvvigionamento, le sue pratiche di lavoro e la sua impronta ambientale. Aiutiamo i nostri partner fornendo piena trasparenza sul nostro processo di produzione, dai materiali di cui ci approvvigioniamo agli standard etici di lavoro che rispettiamo.
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Materiali ecologici: La domanda di tessuti riciclati, organici e upcycled non è negoziabile. Ciò che è iniziato come una nicchia di
marketing dell'abbigliamento per bambiniè ormai mainstream per il mercato dei teenager. Utilizzando questi materiali, possiamo aiutarvi a costruire un prodotto che sia in linea con i loro valori e che racconti una storia potente.
2. Il potere dell'autenticità e dell'inclusività
I genitori della Gen Z sono attratti dai marchi reali e relazionabili. Sono cresciuti con i social media e sanno riconoscere il gergo aziendale e i messaggi non autentici a un miglio di distanza.
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Taglie e stili inclusivi: Si aspettano che i marchi siano veramente inclusivi, non solo nel marketing ma anche nell'offerta di prodotti. Ciò significa fornire un'ampia gamma di taglie e design che celebrino la diversità.
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Oltre l'immagine patinata: I marchi di successo in questo spazio utilizzano uno storytelling autentico. Mostrano le persone reali che stanno dietro al marchio e si impegnano con la loro comunità in modo significativo. Si tratta di un approccio completamente diverso da quello della pubblicità tradizionale e richiede un nuovo approccio per
marketing dell'abbigliamento per bambini.
3. La mentalità digitale
I genitori della Gen Z sono nativi digitali. Le loro decisioni di acquisto sono fortemente influenzate dalle comunità online, dalle recensioni e da una vasta gamma di contenuti digitali.
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Sfruttare le collaborazioni con gli influencer: La collaborazione con influencer autentici e allineati al valore può essere un modo molto efficace per raggiungere questa fascia demografica. Non si tratta di sponsorizzazioni di celebrità, ma di raccomandazioni autentiche da parte di voci fidate all'interno delle loro comunità.
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Il commercio sociale è fondamentale: Il percorso di acquisto per questo gruppo è spesso più breve. Passano dalla scoperta su piattaforme di social media come TikTok e Instagram direttamente all'acquisto, rendendo un'esperienza di social commerce senza soluzione di continuità di vitale importanza per la vostra azienda. marchio di abbigliamento per bambini.
4. Il passaggio dalla quantità alla qualità
I genitori della generazione Z si ribellano al fast fashion con cui sono cresciuti. Hanno visto quanto velocemente i vestiti cadevano a pezzi e quanti rifiuti producevano. Ora sono disposti a investire in capi di alta qualità e durevoli nel tempo.
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La durata come punto di forza: Abbiamo visto questa tendenza crescere in modo esponenziale. I genitori cercano capi che possano essere tramandati o rivenduti, per un ciclo di vita più lungo. Il vostro
marketing dell'abbigliamento per bambinidovrebbero concentrarsi sulla longevità e sulla qualità dei prodotti, non solo sul loro prezzo. -
La mentalità dell'investimento: Un genitore che acquista una giacca ben fatta sa che durerà più a lungo, riducendo la necessità di continue sostituzioni e, in definitiva, risparmiando denaro e riducendo l'impatto ambientale.
La nostra autorità e il nostro impegno per il vostro successo
Io e il mio team abbiamo trascorso anni ad aiutare i marchi ad affrontare questi cambiamenti. Abbiamo una profonda conoscenza dei materiali, dell'approvvigionamento etico e dei processi produttivi necessari per soddisfare gli elevati standard di questo nuovo consumatore. Non ci limitiamo a produrre capi di abbigliamento, ma vi aiutiamo a raccontare una storia di marca avvincente grazie al nostro impegno per la qualità, la sostenibilità e la trasparenza.
Il mercato dell'abbigliamento per adolescenti non è solo una tendenza, è il futuro. Comprendendo e abbracciando i valori dei genitori della Gen Z, è possibile costruire un'azienda che si occupa di abbigliamento per ragazzi. marchio di abbigliamento per bambini che non solo prospera, ma ha anche un impatto reale. Questa è la vostra occasione per andare oltre il mercato tradizionale e costruire un'eredità per la prossima generazione.
L'autore
Xhiney, fondatrice di Petelulu, vanta oltre 20 anni di esperienza nel design, nella produzione e nel commercio internazionale di abbigliamento per bambini. Collabora con Abbigliamento per bambini e Junior riviste, Xhiney ha lavorato per 17 anni con marchi di abbigliamento per bambini di fascia alta in Europa e negli Stati Uniti, offrendo intuizioni e supporto di esperti.