Consumatori consapevoli e orientati ai valori

Ancora giovane, I valori della Gen Alpha sono fortemente influenzati dai loro genitori millennial. Questo si traduce in una forte preferenza per i marchi che dimostrano responsabilità sociale e ambientale.

• Questioni di sostenibilità: I bambini e i loro genitori sono sempre più preoccupati per i cambiamenti climatici e l'ambiente. L'impegno di un marchio nell'utilizzo di materiali sostenibili, nella riduzione dei rifiuti e nell'implementazione di pratiche di produzione etiche può influenzare in modo significativo la decisione di acquisto. Per esempio, un marchio di abbigliamento per bambini che promuovono l'uso di cotone organico o di materiali riciclati, risuona profondamente con questo mercato.

• Autenticità e trasparenza: Apprezzano l'autenticità e sanno riconoscere rapidamente i marchi non autentici. I marchi devono essere trasparenti sulle loro catene di approvvigionamento e sulle loro pratiche commerciali. Una narrazione autentica del percorso di un prodotto, dalla progettazione allo scaffale, è più efficace di un generico gergo di marketing.

• L'inclusività non è negoziabile: Questa generazione si aspetta che i marchi siano inclusivi nelle loro offerte di marketing e di prodotti. Risponde positivamente a una rappresentazione diversificata nella pubblicità e a prodotti che sono neutri dal punto di vista del genere o che celebrano l'individualità.