Gen Alpha: La próxima generación de consumidores y sus hábitos de consumo
Gen Alpha: La próxima generación de consumidores y sus hábitos de consumo
Para los fundadores de marcas, directores generales y responsables de compras, comprender a la Generación Alfa es crucial. Esta cohorte, nacida a mediados de la década de 2010, está llamada a convertirse en el grupo de consumidores más influyente de la historia. Este artículo explora sus características distintivas y hábitos de consumo, abordando el doloroso punto de no saber cómo comprometerse con este nuevo mercado.
Con 17 años de experiencia, petelulu ofrece una gama completa de
servicios de fabricación, desde el diseño hasta la entrega.
Empiece desde cero, cree su propia marca.
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Nativos digitales con visión global
La generación Alpha son auténticos nativos digitales que han crecido con tabletas, teléfonos inteligentes y redes sociales desde su nacimiento. Sus hábitos de consumo están moldeados por una exposición constante a contenidos digitales, personas influyentes y tendencias globales. Esta exposición temprana significa que son:
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Visually Driven: Responden a imágenes vibrantes y atractivas y a contenidos interactivos. Los anuncios estáticos son menos eficaces que las campañas dinámicas y basadas en historias de plataformas como YouTube Kids y TikTok. A marca de ropa para bebés que utilice vídeos cortos para mostrar sus productos tendrá ventaja.
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Influenciados por pares digitales: A menudo recurren a sus influencers infantiles o creadores de contenidos favoritos para que les recomienden productos. Las marcas deben considerar las colaboraciones con influencers como un componente esencial de su estrategia. comercialización de ropa de bebé estrategia.
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Conciencia global: Gracias a Internet, están expuestos a diferentes culturas y estilos desde una edad temprana. Aprecian la diversidad en el diseño y se sienten atraídos por las marcas que reflejan una perspectiva global.
Consumidores conscientes e impulsados por valores
Siendo aún joven, Los valores de Gen Alpha están fuertemente influenciados por sus padres mileniales. Esto se traduce en una fuerte preferencia por las marcas que demuestran responsabilidad social y medioambiental.
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Cuestiones de sostenibilidad: Ellos y sus padres están cada vez más preocupados por el cambio climático y el medio ambiente. El compromiso de una marca con el uso de materiales sostenibles, la reducción de residuos y la aplicación de prácticas de fabricación éticas puede influir significativamente en una decisión de compra. Por ejemplo, una marca de ropa para bebés que promueve el uso de algodón orgánico o materiales reciclados cala hondo en este mercado.
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Autenticidad y transparencia: Valoran la autenticidad y pueden detectar rápidamente las marcas no auténticas. Las marcas deben ser transparentes sobre sus cadenas de suministro y sus prácticas empresariales. Contar historias auténticas sobre el recorrido de un producto desde su diseño hasta la estantería es más eficaz que la jerga genérica de marketing.
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La inclusión no es negociable: Esta generación espera que las marcas sean inclusivas en sus ofertas de marketing y productos. Responden positivamente a la representación diversa en la publicidad y a los productos que no tienen en cuenta el género o celebran la individualidad.
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Orientado a la experiencia y exigente con la comodidad
La generación Alpha no sólo compra productos, sino también experiencias. Esperan que las compras sean fluidas, personalizadas e incluso entretenidas.
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Compras interactivas: Están acostumbrados a las experiencias gamificadas. Las marcas pueden aprovecharlo creando sitios web o aplicaciones interactivos en los que los niños puedan "diseñar" sus propios trajes o jugar a juegos relacionados con la marca.
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Gratificación instantánea: Al haber crecido con los pedidos en un clic y las entregas rápidas, esperan tener acceso inmediato a los productos. Las plataformas de comercio electrónico eficientes y los envíos rápidos no son solo una ventaja, sino una expectativa fundamental.
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Productos personalizados: La generación Alfa y sus padres están interesados en la personalización. Ofrecer servicios personalizados marca de ropa para bebés ya sea añadiendo el nombre de un niño o permitiendo variaciones de color, crea una conexión más fuerte y un sentimiento de propiedad.
Sobre el autor
Xhiney, fundadora de Petelulu, aporta más de 20 años de experiencia en diseño, producción y comercio internacional de ropa infantil. Colabora con Ropa infantil y Junior revistas, Xhiney lleva 17 años trabajando con marcas de ropa infantil de gama alta en Europa y Estados Unidos, ofreciendo su experiencia y apoyo.