Gen Alpha : La nouvelle génération de consommateurs et leurs habitudes de consommation
Gen Alpha : La nouvelle génération de consommateurs et leurs habitudes de consommation
Pour les fondateurs de marques, les PDG et les responsables des achats, il est essentiel de comprendre la génération Alpha. Cette cohorte, née au milieu des années 2010, est en passe de devenir le groupe de consommateurs le plus influent de l'histoire. Cet article explore leurs caractéristiques et leurs habitudes de consommation, et aborde la question de savoir comment s'adresser à ce nouveau marché.
Fort de ses 17 années d'expérience, petelulu propose une gamme complète de services de
des services de fabrication, de la conception à la livraison.
Partez de zéro, créez votre propre marque.
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Les natifs du numérique avec une vision globale
Les membres de la génération Alpha sont de véritables natifs du numérique, ayant grandi avec des tablettes, des smartphones et des médias sociaux depuis leur naissance. Leurs habitudes de consommation sont façonnées par une exposition constante au contenu numérique, aux influenceurs et aux tendances mondiales. Cette exposition précoce signifie qu'ils sont :
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Visuellement motivé : Ils réagissent à des visuels vivants et attrayants et à des contenus interactifs. Les publicités statiques sont moins efficaces que les campagnes dynamiques axées sur des histoires sur des plateformes telles que YouTube Kids et TikTok. A marque de vêtements pour bébés qui utilise des vidéos de courte durée pour présenter ses produits aura un avantage.
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Influencés par les pairs numériques : Ils se tournent souvent vers leurs influenceurs ou créateurs de contenu préférés pour obtenir des recommandations sur les produits. Les marques doivent considérer les collaborations avec les influenceurs comme un élément essentiel de leur stratégie de communication. marketing des vêtements pour bébés stratégie.
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Sensibilisation à l'échelle mondiale : Grâce à l'internet, ils sont exposés à des cultures et des styles différents dès leur plus jeune âge. Ils apprécient la diversité dans le design et sont attirés par les marques qui reflètent une perspective globale.
Consommateurs conscients et guidés par des valeurs
Tout en étant jeune, Les valeurs de la Génération Alpha sont fortement influencés par leurs parents du millénaire. Cela se traduit par une forte préférence pour les marques qui font preuve de responsabilité sociale et environnementale.
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Le développement durable, c'est important: Ces jeunes et leurs parents sont de plus en plus préoccupés par le changement climatique et l'environnement. L'engagement d'une marque à utiliser des matériaux durables, à réduire les déchets et à mettre en œuvre des pratiques de fabrication éthiques peut influencer de manière significative une décision d'achat. Par exemple, une marque marque de vêtements pour bébés qui promeut l'utilisation de coton biologique ou de matériaux recyclés trouve un écho profond auprès de ce marché.
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Authenticité et transparence : Ils apprécient l'authenticité et peuvent rapidement repérer les marques inauthentiques. Les marques doivent être transparentes sur leurs chaînes d'approvisionnement et leurs pratiques commerciales. Un récit authentique sur le parcours d'un produit, de sa conception à sa mise en rayon, est plus efficace qu'un jargon marketing générique.
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L'inclusivité n'est pas négociable : Cette génération attend des marques qu'elles soient inclusives dans leur marketing et leur offre de produits. Elle réagit positivement à une représentation diversifiée dans la publicité et aux produits qui sont neutres sur le plan du genre ou qui célèbrent l'individualité.
Fort de ses 17 années d'expérience, petelulu propose une gamme complète de services de
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Orientés vers l'expérience et exigeants en matière de commodité
La génération Alpha ne se contente pas d'acheter des produits, elle achète des expériences. Elle s'attend à ce que les achats soient transparents, personnalisés et même divertissants.
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Achats interactifs : Ils sont habitués aux expériences ludiques. Les marques peuvent en tirer parti en créant des sites web ou des applications interactives où les enfants peuvent "dessiner" leurs propres tenues ou jouer à des jeux liés à la marque.
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Gratification instantanée : Ayant grandi avec les commandes en un clic et les livraisons rapides, ils s'attendent à un accès immédiat aux produits. Des plateformes de commerce électronique efficaces et des livraisons rapides ne sont pas seulement un bonus, mais une attente fondamentale.
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Produits personnalisés: La génération Alpha et ses parents s'intéressent à la personnalisation. Offrir des services personnalisés marque de vêtements pour bébés qu'il s'agisse d'ajouter le nom d'un enfant ou de permettre des variations de couleur, crée un lien plus fort et un sentiment d'appartenance.
A propos de l'auteur
Xhiney, fondatrice de Petelulu, possède plus de 20 ans d'expérience dans la conception, la production et le commerce international de vêtements pour enfants. Elle a contribué à Vêtements pour enfants et Junior Xhiney a passé 17 ans à travailler avec des marques de vêtements pour enfants haut de gamme en Europe et aux États-Unis, apportant son expertise et son soutien.