La solution : Construire un partenariat avec les parents de la génération Z

Mon équipe et moi-même avons passé des années à étudier les tendances de consommation, et nous pensons que la clé pour débloquer le marché des vêtements pour adolescents réside dans un changement stratégique. Vous devez construire votre marque à partir de la base pour qu'elle trouve un écho. avec les valeurs des parents de la génération Z. Voici ce que nous avons découvert :

1. La valeur de la durabilité et de l'éthique

La génération Z et ses parents constituent le groupe de consommateurs le plus soucieux de l'environnement de l'histoire. Ils ont grandi avec les alertes au changement climatique et une conscience profonde de l'impact de la chaîne d'approvisionnement mondiale. Ils ne veulent pas seulement une chemise cool ; ils veulent savoir d'où elle vient et comment elle a été fabriquée.

• La transparence est indispensable : Il ne suffit pas de parler de durabilité, il faut le prouver. Un parent de la génération Z fera des recherches sur un marque de vêtements pour bébésNous aidons nos partenaires en leur fournissant une transparence totale sur notre processus de production, depuis nos sources d'approvisionnement jusqu'aux normes de travail éthiques que nous appliquons. Nous aidons nos partenaires en leur offrant une transparence totale sur notre processus de production, depuis les matériaux que nous achetons jusqu'aux normes de travail éthiques que nous respectons.

• Matériaux écologiques : La demande de tissus recyclés, biologiques et upcyclés n'est pas négociable. Ce qui a commencé comme une niche dans marketing des vêtements pour bébés est aujourd'hui très répandu sur le marché des adolescents. En utilisant ces matériaux, nous pouvons vous aider à construire un produit qui s'aligne sur leurs valeurs et raconte une histoire puissante.

2. Le pouvoir de l'authenticité et de l'inclusion

Les parents de la génération Z sont attirés par les marques qui sont réelles et racontables. Ils ont grandi avec les médias sociaux et peuvent repérer le jargon des entreprises et les messages inauthentiques à un kilomètre de distance.

• Tailles et styles inclusifs : Ils attendent des marques qu'elles soient réellement inclusives, non seulement dans leur marketing mais aussi dans leur offre de produits. Cela signifie qu'elles doivent proposer un large éventail de tailles et de modèles qui célèbrent la diversité.

• Au-delà de l'image brillante : Les marques qui réussissent dans ce domaine utilisent une narration authentique. Elles montrent les vraies personnes qui se cachent derrière la marque et s'engagent avec leur communauté de manière significative. Il s'agit là d'un changement complet par rapport à la publicité traditionnelle, qui nécessite une nouvelle approche de la communication. marketing des vêtements pour bébés.