Noile tendințe de consum ale părinților urbani: Trecerea de la "preț" la "valoare"
Pentru fondatorii de mărci, directorii executivi și directorii de achiziții, înțelegerea părinților urbani de astăzi este crucială. Aceștia nu mai iau decizii de cumpărare doar în funcție de preț. În schimb, are loc o schimbare profundă -de la de la preț la valoare. Acest articol abordează problema centrală a motivului pentru care consumatorii sunt dispuși să plătească o primă pentru produse de înaltă calitate și subliniază ce înseamnă acest lucru pentru marca dvs.
Cu 17 ani de experiență, petelulu oferă o gamă completă de
servicii de producție de la proiectare la livrare.
Începeți de la zero , Creați-vă propriul brand.
17+
care deservesc primele 10 mărci americane
15+
care deservesc primele 10 mărci australiene
12+
deservirea primelor 10 mărci europene
Contactați-ne pentru a obține o ofertă.👇
Noua definiție a "valorii"
În trecut, valoarea era adesea asimilată cu accesibilitatea. Astăzi, pentru părinții din mediul urban, valoarea este un concept multifațetat care cuprinde mult mai mult decât costul. Este vorba de valoarea intrinsecă a unui produs, de siguranța acestuia și de valorile brand de îmbrăcăminte pentru copii în spatele acesteia.
-
Prioritizarea siguranței și a bunăstării: Părinții sunt din ce în ce mai preocupați de ce poartă copiii lor și ce materiale sunt folosite. Aceștia sunt dispuși să investească în produse care nu conțin substanțe chimice nocive și care sunt fabricate din materiale organice sau non-toxice certificate. Un preț mai mare este justificat atunci când garantează siguranța și sănătatea copilului lor.
-
Accent pe durabilitate și etică: Părintele modern este un consumator conștient. Ei sprijină mărcile care demonstrează un angajament față de durabilitatea mediului și practicile etice de producție. Ei consideră achiziția lor drept un mic vot pentru o lume mai bună. Pentru acest consumator, un brand de îmbrăcăminte pentru copii cu un lanț de aprovizionare transparent și un mesaj clar privind durabilitatea are o valoare imensă, indiferent de un preț mai ridicat.
-
Investiția în longevitate: Articolele ieftine, de modă rapidă, care se uzează repede, nu mai sunt atrăgătoare. Părinții urbani recunosc că un articol de îmbrăcăminte bine făcut și durabil poate fi purtat de mai mulți copii, transmis familiei și prietenilor sau chiar revândut, oferind astfel o valoare mai bună pe termen lung.
Cu 17 ani de experiență, petelulu oferă o gamă completă de
servicii de producție de la proiectare la livrare.
Începeți de la zero , Creați-vă propriul brand.
17+
care deservesc primele 10 mărci americane
15+
care deservesc primele 10 mărci australiene
12+
deservirea primelor 10 mărci europene
Contactați-ne pentru a obține o ofertă.👇
Construirea autorității și a încrederii pentru a justifica o primă
În această nouă piață, autoritatea și încrederea sunt cele mai valoroase atuuri ale dumneavoastră. Consumatorii fac cercetări și se bazează pe informații din surse de încredere.
-
Transparența este esențială: Povestea brandului dumneavoastră este cea mai puternică marketing îmbrăcăminte pentru copii instrument. Părinții vor să știe cine sunteți, ce reprezentați și cum sunt fabricate produsele dumneavoastră. Împărtășind procesele dvs. de producție, angajamentul dvs. față de munca etică și alegerea materialelor, veți crea încrederea necesară pentru a impune un preț mai mare.
-
Puterea dovezii sociale: Recenziile și mărturiile altor părinți au o greutate enormă. Feedback-ul pozitiv, în special în ceea ce privește durabilitatea, moliciunea și siguranța unui produs, reprezintă o susținere puternică care validează valoarea produsului. Conform unui studiu privind comportamentul consumatorilor realizat de Marketing Dive (citare necesară), 88% dintre consumatori au încredere în recenziile online la fel de mult ca în recomandările personale.
-
Conducerea gândirii: Stabiliți-vă brandul ca expert în domeniu. Crearea de conținut care educă părinții cu privire la subiecte precum țesături durabile, îmbrăcăminte de dormit sigură sau beneficiile materialelor organice poate atrage trafic organic și vă poate poziționa brandul ca o sursă de încredere și bine informată.
Pentru a reuși crește o brand de îmbrăcăminte pentru copii pe piața de astăzitrebuie să treceți de la concurența prin preț la evidențierea valorii unice, pe termen lung, pe care o oferiți. Prin prioritizarea siguranței, sustenabilității și transparenței, puteți construi încrederea care transformă un preț mai mare într-o investiție semnificativă pentru părinții din mediul urban.
Despre autor
Xhiney, fondatoarea Petelulu, are peste 20 de ani de experiență în designul, producția și comerțul internațional de îmbrăcăminte pentru copii. A colaborat la Îmbrăcăminte pentru copii și Junior Xhiney a lucrat timp de 17 ani cu branduri high-end de îmbrăcăminte pentru copii din Europa și SUA, oferind informații și asistență de specialitate.