Рынок одежды для подростков: Почему партнерство с родителями поколения Z - ваша следующая большая возможность

Содержание

1 Рынок одежды для подростков: Почему партнерство с родителями поколения Z - ваша следующая большая возможность

Сотрудничество с родителями поколения Z - ваша следующая большая возможность

Как производитель детской одежды, я всю свою карьеру помогал брендам развиваться от концепции до выхода на рынок. В течение многих лет наше внимание было сосредоточено на мире пеленок, крошечных футболок и начальных этапов бренд детской одежды. Но я заметила, что в отрасли происходят значительные изменения, и на них должен обратить внимание каждый основатель бренда и менеджер по закупкам. Рынок подростковой одежды - это не просто продолжение детского рынка; это совершенно новый рубеж, и ключ к успеху лежит в понимании людей, обладающих покупательской способностью: родителей поколения Z.

Имея 17-летний опыт работы, petelulu предоставляет полный спектр
производственные услуги от проектирования до поставки.
Начните с нуля, создайте свой собственный бренд.

17+

обслуживает 10 лучших американских брендов

15+

обслуживает 10 лучших австралийских брендов

12+

обслуживает 10 лучших европейских брендов

Свяжитесь с нами, чтобы получить предложение.👇

получить цитату

Проблема: новое поколение потребителей с другими ценностями

Мы все ищем новые рынки роста. Вы освоили свой бренд детской одеждыниша и ваш маркетинг детской одежды но остается вопрос: куда двигаться дальше? Подростковый рынок кажется логичным следующим шагом, но это сложный ландшафт. Вы уже не просто продаете комфорт и безопасность, вы продаете стиль, индивидуальность и чувство принадлежности. Однако настоящая проблема заключается не только в том, чтобы понравиться подросткам. Речь идет о том, чтобы завоевать доверие и одобрение их родителей - поколения с уникальным набором ценностей.

Это уже не те родители, что были в предыдущие десятилетия. Родители современных подростков - это Миллениалы и, все чаще, старшие представители поколения Z. У них другие ожидания и покупательское поведение, чем у их предшественников из поколения X. Если мы не понимать свои ценностиНо мы не можем эффективно добраться до их кошельков. Этот пробел в понимании является критической болевой точкой, которую многие бренды не могут устранить.

17+

обслуживает 10 лучших американских брендов

15+

обслуживает 10 лучших австралийских брендов

12+

обслуживает 10 лучших европейских брендов

Свяжитесь с нами, чтобы получить предложение.👇

получить цитату

Решение: Построение партнерства с родителями поколения Z

Мы с командой потратили годы на изучение потребительских тенденций и считаем, что ключ к разгадке рынка подростковой одежды лежит в стратегическом сдвиге. Вы должны построить свой бренд с нуля, чтобы он находил отклик с ценностями родителей поколения Z. Вот что мы обнаружили:

1. Ценность устойчивости и этики

Представители поколения Z и их родители - самая экологически сознательная группа потребителей в истории. Они выросли на фоне предупреждений об изменении климата и глубокого осознания влияния глобальной цепочки поставок. Им нужна не просто крутая футболка, они хотят знать, откуда она взялась и как была сделана.

Прозрачность обязательна: Вы не можете просто говорить об устойчивом развитии, вы должны доказать это. Родители поколения Z будут изучать бренд детской одеждыпоставщиков, трудовой практики и экологического следа. Мы помогаем нашим партнерам, обеспечивая полную прозрачность производственного процесса, начиная с материалов, которые мы получаем, и заканчивая этическими стандартами труда, которые мы соблюдаем.
Экологически чистые материалы: Спрос на ткани из вторсырья, органические ткани и ткани, прошедшие вторичную переработку, не вызывает сомнений. То, что начиналось как ниша в маркетинг детской одежды сейчас является основной для подросткового рынка. Используя эти материалы, мы поможем вам создать продукт, который будет соответствовать их ценностям и расскажет мощную историю.

2. Сила аутентичности и инклюзивности

Родителей поколения Z привлекают бренды, которые являются настоящими и близкими. Они выросли в социальных сетях и могут распознать корпоративный жаргон и неаутентичные сообщения за милю.

Инклюзивные размеры и фасоны: Они ожидают, что бренды будут по-настоящему инклюзивными не только в своем маркетинге, но и в предлагаемой продукции. Это означает предоставление широкого диапазона размеров и дизайна, которые отражают разнообразие.
За пределами глянцевого изображения: Успешные бренды в этом пространстве используют аутентичные истории. Они показывают реальных людей, стоящих за брендом, и взаимодействуют со своим сообществом в значимой форме. Это полный отход от традиционной рекламы и требует нового подхода к маркетинг детской одежды.

3. Цифровой образ мышления

Родители поколения Z - цифровые аборигены. На их решения о покупке в значительной степени влияют онлайн-сообщества, отзывы и разнообразный цифровой контент.

Используйте сотрудничество с влиятельными лицами: Партнерство с аутентичными, ценностно-ориентированными авторитетами может стать весьма эффективным способом привлечения этой категории населения. Речь идет не о поддержке знаменитостей, а о настоящих рекомендациях от доверенных лиц в их сообществах.
Социальная коммерция - это ключ к успеху: Путь к покупке для этой группы зачастую короче. Они переходят от обнаружения в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram, непосредственно к покупке, что делает бесшовный опыт социальной коммерции жизненно важным для вашей компании. бренд детской одежды.

4. Переход от количества к качеству

Родители поколения Z восстают против быстрой моды, на которой они выросли. Они видели, как быстро разваливается одежда и как много отходов она производит. Теперь они готовы вкладывать деньги в качественную и долговечную одежду, которая прослужит долго.

Долговечность как преимущество: Мы видим, что эта тенденция растет в геометрической прогрессии. Родители ищут одежду, которую можно передавать по наследству или перепродавать, обеспечивая ей более длительный жизненный цикл. Ваш маркетинг детской одежды должны ориентироваться на долговечность и качество продукции, а не только на ее цену.
Инвестиционный образ мышления: Родители, которые покупают хорошо сшитую куртку, знают, что она прослужит дольше, уменьшая необходимость в постоянной замене, что в конечном итоге экономит деньги и уменьшает воздействие на окружающую среду.

Наши полномочия и стремление к вашему успеху

Я и моя команда потратили годы, помогая брендам ориентироваться в этих изменениях. Мы глубоко понимаем, какие материалы, этичные источники и производственные процессы необходимы, чтобы соответствовать высоким стандартам нового потребителя. Мы не просто производим одежду, мы помогаем вам рассказать убедительную историю бренда благодаря нашей приверженности качеству, устойчивости и прозрачности.

Рынок одежды для подростков - это не просто тенденция, это будущее. Понимая и принимая ценности родителей поколения Z, вы сможете построить бренд детской одежды который не только процветает, но и приносит реальную пользу. Это ваша возможность выйти за рамки традиционного рынка и создать наследие для следующего поколения.

Об авторе

Ксини, основательница Petelulu, имеет более чем 20-летний опыт работы в области дизайна, производства и международной торговли детской одеждой. Является автором журнала Детская одежда и Младший В течение 17 лет Xhiney работала с элитными брендами детской одежды в Европе и США, предлагая экспертную оценку и поддержку.