Ген Альфа: Следующее поколение потребителей и их потребительские привычки
Ген Альфа: Следующее поколение потребителей и их потребительские привычки
Для основателей брендов, генеральных директоров и менеджеров по закупкам понимание поколения Альфа имеет решающее значение. Эта когорта, родившаяся в середине 2010-х годов, станет самой влиятельной группой потребителей в истории. В этой статье мы рассмотрим их отличительные черты и потребительские привычки, а также ответим на вопрос о том, как взаимодействовать с этим новым рынком.
Имея 17-летний опыт работы, petelulu предоставляет полный спектр
производственные услуги от проектирования до поставки.
Начните с нуля, создайте свой собственный бренд.
17+
обслуживает 10 лучших американских брендов
15+
обслуживает 10 лучших австралийских брендов
12+
обслуживает 10 лучших европейских брендов
Свяжитесь с нами, чтобы получить предложение.👇
Цифровые аборигены с глобальным взглядом
Поколение Альфа - это настоящие цифровые аборигены, которые с самого рождения растут с планшетами, смартфонами и социальными сетями. Их потребительские привычки формируются благодаря постоянному воздействию цифрового контента, влиятельных людей и мировых тенденций. Такое раннее знакомство означает, что они:
-
Визуально управляемый: Они реагируют на яркие, увлекательные визуальные эффекты и интерактивный контент. Статическая реклама менее эффективна, чем динамичные, сюжетные кампании на таких платформах, как YouTube Kids и TikTok. A бренд детской одежды те, кто использует короткие видеоролики для демонстрации своей продукции, получат преимущество.
-
Под влиянием цифровых аналогов: Они часто обращаются к своим любимым детским флюенсерам или создателям контента, чтобы получить рекомендации по продуктам. Бренды должны рассматривать сотрудничество с влиятельными лицами в качестве основного компонента своей маркетинг детской одежды стратегия.
-
Глобальная осведомленность: Благодаря Интернету они с раннего возраста знакомятся с различными культурами и стилями. Они ценят разнообразие в дизайне и тянутся к брендам, отражающим глобальную перспективу.
Потребители, руководствующиеся ценностями и сознанием
Пока еще молодой, Ценности поколения Альфа находятся под сильным влиянием своих родителей-миллениалов. Это означает, что они отдают предпочтение брендам, которые демонстрируют социальную и экологическую ответственность.
-
Вопросы устойчивости: Они и их родители все больше беспокоятся об изменении климата и окружающей среде. Приверженность бренда к использованию экологичных материалов, сокращению отходов и соблюдению этических норм производства может существенно повлиять на решение о покупке. Например. бренд детской одежды которые рекламируют использование органического хлопка или переработанных материалов, находят глубокий отклик на этом рынке.
-
Подлинность и прозрачность: Они ценят подлинность и могут быстро распознать неаутентичный брендинг. Бренды должны быть прозрачными в отношении своих цепочек поставок и методов ведения бизнеса. Подлинные рассказы о пути продукта от разработки до полки более эффективны, чем общий маркетинговый жаргон.
-
Инклюзивность не обсуждается: Это поколение ожидает от брендов инклюзивности в маркетинге и продуктовых предложениях. Они положительно реагируют на разнообразное представление в рекламе и продукты, которые не содержат гендерных различий или подчеркивают индивидуальность.
Имея 17-летний опыт работы, petelulu предоставляет полный спектр
производственные услуги от проектирования до поставки.
Начните с нуля, создайте свой собственный бренд.
17+
обслуживает 10 лучших американских брендов
15+
обслуживает 10 лучших австралийских брендов
12+
обслуживает 10 лучших европейских брендов
Свяжитесь с нами, чтобы получить предложение.👇
Ориентированные на опыт и требовательные к удобству
Представители поколения Альфа не просто покупают товары, они покупают опыт. Они ожидают, что покупки будут бесшовными, персонализированными и даже развлекательными.
-
Интерактивные покупки: Они привыкли к геймифицированному опыту. Бренды могут использовать это, создавая интерактивные веб-сайты или приложения, где дети могут "создавать" свои собственные наряды или играть в игры, связанные с брендом.
-
Мгновенное удовлетворение: Выросшие в условиях заказа в один клик и быстрой доставки, они ожидают немедленного доступа к товарам. Эффективные платформы электронной коммерции и быстрая доставка - это не просто бонус, это фундаментальное ожидание.
-
Персонализированные продукты: Представители поколения Альфа и их родители заинтересованы в персонализации. Предлагая персонализированные бренд детской одежды Будь то добавление имени ребенка или возможность варьировать цвет, это создает более тесную связь и чувство собственности.
Об авторе
Ксини, основательница Petelulu, имеет более чем 20-летний опыт работы в области дизайна, производства и международной торговли детской одеждой. Является автором журнала Детская одежда и Младший В течение 17 лет Xhiney работала с элитными брендами детской одежды в Европе и США, предлагая экспертную оценку и поддержку.