Εισαγωγές στην αγορά: Η βιωσιμότητα είναι προϋπόθεση

Οι σημερινοί Ευρωπαίοι γονείς εξετάζουν περισσότερα από την τιμή και το στυλ όταν αγοράζουν ρούχα για τα παιδιά τους. Ανησυχούν όλο και περισσότερο για την προέλευση ενός προϊόντος, τη διαδικασία κατασκευής και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Αυτή η ισχυρή δύναμη της αγοράς αναδιαμορφώνει ολόκληρη τη βιομηχανία, μετατρέποντας τη βιωσιμότητα από ένα "ωραίο να έχεις" σε ένα "must-have".

• Τα φιλικά προς το περιβάλλον υλικά αποτελούν βασική μας αρμοδιότητα: Η ζήτηση για βιώσιμα υφάσματα όπως το βιολογικό βαμβάκι, οι ίνες μπαμπού και ο ανακυκλωμένος πολυεστέρας βρίσκονται σε άνοδο μεταξύ των Ευρωπαίων καταναλωτών. Για παράδειγμα, σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή έκθεση βιωσιμότητας για τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, την αφοσίωση των καταναλωτών σε μια μάρκα βρεφικών ρούχων χρησιμοποιώντας το Το πιστοποιημένο βιολογικό βαμβάκι GOTS είναι σημαντικά υψηλότερο από ό,τι για άλλες μάρκες..

• Δίκαιο εμπόριο και διαφάνεια στην αλυσίδα εφοδιασμού: Η ηθική παραγωγή είναι ένας άλλος βασικός παράγοντας. Οι Ευρωπαίοι αγοραστές θέλουν να διασφαλίσουν ότι τα παιδικά ρούχα που αγοράζουν κατασκευάζονται σε δίκαια και ασφαλή περιβάλλοντα εργασίας. Ως εκ τούτου, η ύπαρξη μιας σαφούς, ανιχνεύσιμης αλυσίδας εφοδιασμού και η απόκτηση πιστοποιήσεων όπως το Δίκαιο Εμπόριο μπορούν να ενισχύσουν σημαντικά την αξιοπιστία μιας μάρκας.

• Η νοοτροπία της κυκλικής οικονομίας: Μάρκετινγκ βρεφικών ενδυμάτων οι στρατηγικές που εστιάζουν στην παράταση της διάρκειας ζωής ενός προϊόντος και στην ενθάρρυνση της ανακύκλωσης και της επαναχρησιμοποίησης γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς στους Ευρωπαίους καταναλωτές. Αυτό όχι μόνο αποδεικνύει την κοινωνική υπευθυνότητα μιας μάρκας, αλλά και ευθυγραμμίζεται με τον προτιμώμενο οικολογικό τρόπο ζωής τους.