جيل ألفا: الجيل القادم من المستهلكين وعاداتهم الاستهلاكية

مستهلكون واعون ومدركون للقيم

بينما لا تزال شاباً قيم الجيل ألفا يتأثرون بشدة بآبائهم من جيل الألفية. وهذا يُترجم إلى تفضيل قوي للعلامات التجارية التي تُظهر المسؤولية الاجتماعية والبيئية.

• مسائل الاستدامة: يشعرون هم وآباؤهم بقلق متزايد بشأن تغير المناخ والبيئة. يمكن لالتزام العلامة التجارية باستخدام مواد مستدامة وتقليل النفايات وتطبيق ممارسات التصنيع الأخلاقية أن يؤثر بشكل كبير على قرار الشراء. على سبيل المثال، فإن ماركة ملابس أطفال التي تروّج لاستخدامها للقطن العضوي أو المواد المعاد تدويرها صدى عميقاً في هذا السوق.

• الأصالة والشفافية: فهم يقدّرون الأصالة ويمكنهم اكتشاف العلامات التجارية غير الأصيلة بسرعة. يجب أن تكون العلامات التجارية شفافة بشأن سلاسل التوريد والممارسات التجارية الخاصة بها. إن سرد القصص الحقيقية حول رحلة المنتج من التصميم إلى الرفوف أكثر فعالية من المصطلحات التسويقية العامة.

• الشمولية غير قابلة للتفاوض: يتوقع هذا الجيل أن تكون العلامات التجارية شاملة في تسويقها وعروض منتجاتها. فهم يستجيبون بشكل إيجابي للتمثيل المتنوع في الإعلانات والمنتجات المحايدة جنسياً أو التي تحتفي بالفردية.